センター予想問題 — 問3C・英語講義の解説 3/3
2000字書いたところでブログが消えてしまいイヤになりましたが、問3Cは今日終わらせるつもりなのでもう1度書きます。
前回まではこんな感じでした。
- 英語講義の予想問題本文 センター予想問題 — 問3C・英語での講義 - 医学部合格応援団!英語で満点を取るための演習ブログ
- 空欄Aの解説 センター予想問題 — 問3C・英語講義の解説 1/3 - 医学部合格応援団!英語で満点を取るための演習ブログ
- 空欄Bの解説 センター予想問題 — 問3C・英語講義の解説 2/3 - 医学部合格応援団!英語で満点を取るための演習ブログ
今日は、デービッドが飲食業の主なコストを「人件費と家賃」と答えたところからの続きです。
Professor:教授
★Precisely. / その通り。
★Two key factors are the costs / 2つの要素とは
relating to people and place. / 人と場所に関連したコストです。
「~に関連した」という意味のイディオムは、いくつもあります。よく見かける順番としては、relating to > related to > regarding > .with regards to > concerningという感じです。どれが出題されても言い換えできるようにしておきましょう。
★Maybe you have heard of 4P of marketing: / ひょっとしたら皆さんも、マーケティングの4Pという言葉を聞いたことがあるかもしれません。
product, price, promotion, and place. / 商品・価格・広告・場所の4つです。
この4Pは、日本のマーケティングの教科書でも出て来ます。名詞をいくつかリストにして並べる時は、コロン:を使います。名詞ではなく文章を並列で並べる時は、セミコロン;を使います。
★Among these, / これらの中で
the last one, the place, plays a key role / 最後の「場所」は重要な役割を果たします。
in determining if your restaurant would be a success. / レストランが成功するかどうかを決定するのに
このplay a role in ~ingは、前も書きました。前置詞は必ずinですよ。
★Firstly, / まず
it can typically comprise about 30 - 40% of the sales. / それ(つまりお店の家賃)は売上の30%から40%もかかることがあります。
★This is huge and / これは多額で、
can make or break your business. / ビジネスの成功を左右します。
C
make or breakは韻を踏んでいます。make itは「成功する」という口語です。
空欄Cには、以下の選択肢のどれかが入るのでした。
① Why else do you think the place matters? それでは、なぜ場所が重要なのでしょう?
② Secondly, what can make a difference when deciding where to open your restaurant? 次に、どこにレストランをオープンするかを決める時、何が重要になるでしょう?
③ Then, what can you do to minimize rent? 次に、家賃を安く抑えるには何ができますか?
④ Next, how should you decide on the place to open a restaurant? 次に、レストランをオープンする場所は、どう決めるべきでしょう?
選択肢のすべてに、Firstlyに呼応する言葉を入れました。大文字にしたのがそれに当たります。だから、これだけをヒントに正解を選ぶことは出来ません。
続きを見てみると、教授はこう言っています。
★Can anyone explain it / 誰か説明できますか?
by using one of the key marketing factors? / マーケティングの4Pの1つを使って
★Yes, Lynsey? / はい、リンジー?
選択肢はどれも質問文になっていますが、内容からいって正解は①ですね。リンジーの回答を見てみると、より分かります。
Lynsey:リンジー
Well, / そうですね。
if your restaurant is on a ground floor / レストランが地階にあれば
with an easy access, / 入りやすい入口のある
then customers may randomly walk in. / お客さんが適当に入ってくれるかもしれません。
If it is not very visible from the street and / もしお店が道からよく見えず
you need to know the exact place to get there, / 行くには道順を知っていないといけない場合、
you can not expect new customers / 新しいお客様は期待できません。
without promotion. / 広告なしでは
Professor: 教授
★Excellent. / 素晴らしい。
★That is exactly my point. / まさにその通りです。
★If you want to secure a great access / もしアクセスしやすいところにしたいなら
to your restaurant, / 自分のお店を
the rent would be higher. / 家賃は高くなりますね。
★If you compromise on the place, / 場所を妥協するなら、
then you need to spend money on promotion. / 広告にお金をかけないといけません。
★That is the fine balance you need to strike. / このバランスを決めないといけません。
strike the right balanceは、直訳すると正しいバランスを取るという意味ですが、転じて「ちょうどいい着地点を探る」という言い方になります。レストラン経営で成功するには、高い家賃を払ってお客様を呼び込むか、家賃を抑えて代わりに広告費をかけるかしないといけない、というお話でした。もちろん他の4Pのほかの2つ、商品、つまりメニューと価格も大切ですけどね。
マクドナルドを世界企業に育てたレイ・クロックの口癖は、「マクドナルドはハンバーガーを売っているのではない。場所とシステムを売っているのだ」だったそうです。確かにマックの立地はすごい一等地が多いですよね。
私は証券アナリストの時、すかいらーくやタリーズ、サイゼリヤなど社長にインタビューさせていただき、とても面白かったです。自分で起業して数百億の資産を築く方は、人間的な魅力もすごいものがあります。著書を読むだけでも刺激になりますよ。